Mit diesen 3 Basis-SEO-Schritten wird Ihre Galerie-Website in Zukunft besser gefunden
Ambitionierte Galerien betreiben hohen Aufwand bei der Präsentation ihrer Künstler im Netz. Sie unterhalten umfangreiche Websites mit vielen Daten und Bildmaterial, die gepflegt werden müssen. Oft bevorzugen sie eine elegante und minimalistische Gestaltung mit wenig Text. Sie betrachten professionelle Fotos als wichtigsten Inhalt ihres Web-Auftritts, da die Kunst für sich spricht. Geht es Ihnen ebenso?
Die Folge ist oft mangelnde Sichtbarkeit. Ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) verstehen Google, Bing und Co Ihre Seite nicht. Diese brauchen Hintergrundinformationen über Sinn und Zweck Ihrer Website, damit sie Sie bei der entsprechenden Anfrage anzeigen können. Eine SEO-optimierte Website arbeitet bald für Sie und ermöglicht Kunstinteressierten Sie überhaupt zu finden. SEO ist eine Investition in die Zukunft.
Für die Basis-Suchmaschinenoptimierung für Galerien sind drei Schritte notwendig: Zuerst führen Sie eine Keyword-Analyse durch und wählen für jede Unterseite ein geeignetes Keyword aus. Im zweiten Schritt bauen Sie die einzelnen Seiten entsprechend dieses Keywords aus: Produzieren Sie neue Inhalte zu Ihren gewählten Schlüsselwörtern und ergänzen Sie in der Redaktionsebene Metadaten und technische Elemente. Im dritten Schritt folgen Maßnahmen außerhalb der Website, wie Verlinkungen von anderen Seiten und der Aufbau von Empfehlungen. So wird sich die Zahl Ihrer Besucher bald erhöhen.
1. Keyword-Analyse und gezielte Auswahl für jede Unterseite Ihrer Website
Zunächst legen Sie fest, über welche Keywords Sie gefunden werden wollen. Das ist die Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung für Galerien. Keywords sind Schlüsselwörter, die Menschen in die Suchmaschine eingeben. Gute Keywords sind solche, die oft gesucht werden, aber von Konkurrenten noch wenig verwendet werden. In einem umkämpften Markt sollte eine Konkurrenzanalyse vorangehen. Ein Keyword kann aus mehreren Worten bestehen, etwa „Editionen kaufen“. Bedenken Sie bei der Suche nach relevanten Keywords, welche Sprache Ihre Zielgruppe spricht. Verwendet sie kunsthistorischen Fachbegriffe oder umgangssprachliche Wörter? Überlegen Sie zunächst, wonach potenzielle Kunden suchen würden und recherchieren Sie dann Synonyme. Sammeln Sie alle Begriffe in einer Tabelle.
Weitere wichtige Keywords, die Ihnen selbst vielleicht nicht einfallen, finden Sie mit verschiedenen Werkzeugen: Werten Sie die Suchbegriffe der internen Suche der Website, die sogenannten Log-Dateien aus. Falls ein Trackingstool mit ihrer Seite verbundenen ist, schauen Sie sich die Suchanfragen an, über die Besucher zu Ihnen gekommen sind. Zusätzlich bieten zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Online-Keyword-Tools die Möglichkeit zum Ausbau Ihrer Keyword-Liste. Eröffnen Sie ein kostenloses Werbekonto bei Google Ads. Damit erhalten sie Zugang zum integrierten Keyword-Planner. Dort gewinnen Sie wertvolle Einschätzungen darüber, wie umkämpft ein Keyword bei der wichtigsten Suchmaschine bereits ist. Ablesbar ist dies an der Zahl der Suchanfragen bei Google und dem Preis in der bezahlten Google-Anzeigenwerbung. Fügen Sie alle so gefundenen Keywords mit dem jeweiligen Suchvolumen Ihrer Tabelle hinzu.
Im Anschluss brauchen Sie diese nur noch auszuwerten und jeder Seite ein Keyword zuzuordnen. Wählen Sie die Keywords aus, die für Sie am wertvollsten sind. Das sind solche, deren Suchanfrage sie bedienen können und die oft gesucht werden, bei denen aber noch wenig Konkurrenz besteht. Legen Sie ein Hauptkeyword für Ihre Galerie-Website und ein weiteres Keyword für jede Unterseite fest. Für die Startseite könnte das etwa Ihr Alleinstellungsmerkmal sein ,wie beispielsweise „Galerie Berlin Surrealismus“. Für eine Unterseite etwa ein begehrtes Produkt, das oft gesucht wird, wie z. B. „Gerhard Richter Drucke kaufen“. Haben Sie das geschafft, sind Sie bereits einen großen Schritt weiter.
2. SEO-Maßnahmen auf Ihrer Galerie-Website
Nun können Sie die Inhalte auf Ihrer Website gezielt nach Ihren gewählten Keywords ausrichten. Das bedeutet, dass sie jeweils in allen Texten einer Seite erscheinen sollten, in den Überschriften, den Bildunterschriften und natürlich auch den Fließtexten in einer bestimmten Frequenz (Keyworddichte von 2 % bis 3 %). Übertreiben Sie es nicht, denn Google bestraft überoptimierte Seiten. Versuche zu tricksen führen dazu, dass man von der Suchmaschine als unseriös eingestuft wird.
Schreiben Sie lieber Texte für Menschen und optimieren Sie diese im Anschluss. Die Keyworddichte ist nur einer von vielen Faktoren, der nicht überbewertet werden sollte. Sie wissen nicht, was Sie schreiben sollen? Stellen Sie das Programm und die Besonderheit Ihrer Galerie dar, liefern Sie Künstlerbiografien, Werkbeschreibungen und technische Daten. Beantworten Sie häufige Fragen Ihrer Kunden in ihren Blog-Artikeln – etwa der Hängung oder des Transports von Kunstwerken. Die Texte sollten inhaltlich gehaltvoll aber leicht lesbar sein. Eine Länge von ca. 750 bis 1500 Wörter hat sich bewährt. Auf diese Weise werden Sie von seriösen Kunst-Interessenten fast automatisch gefunden.
Ebenso wichtig wie der Text ist bei der Suchmaschinenoptimierung für Galerien der Einsatz möglichst vielfältiger Medien. Setzen Sie neben guten Fotos auch Infografiken, Videos oder Podcasts ein. So schaffen Sie ein anregendes Umfeld. Das führt zu einer längeren Aufenthaltsdauer der Seitenbesucher. Und das ist ein Signal für Suchmaschinen, dass Ihre Seite dem Nutzer bietet, was er sucht. In der Folge wird sie bei ähnlichen Anfragen eher angezeigt.
Um die Ladegeschwindigkeit der Seite nicht unnötig zu beschweren, verkleinern Sie die Bilder auf die notwendige Größe und komprimieren Sie sie. Videos können auf Video-Plattformen wie Vimeo oder YouTube ausgelagert und per Link eingefügt werden. Denn auch die Geschwindigkeit beim Aufruf der Seite, der sogenannte Pagespeed, hat immer größeren Einfluss auf die Bewertung von Google.
Neben der Nutzeransicht lesen Suchmaschine auch Metadaten im unsichtbaren Teil der Website aus. Das sind Quelltextinformationen, die einen Überblick über den Inhalt der Seite geben und Suchmaschinen so helfen, Ihre Seite zu kategorisieren. Ohne diese Auskünfte können diese Ihre Website nur schwer einschätzen. In der Folge wird sie seltener in den Suchergebnissen angezeigt. Sagen Sie Google und Co, worum es auf Ihrer Seite geht. Je besser Suchmaschinen Ihre Website verstehen, umso gezielter können sie sie anzeigen.
Content Management Systeme wie WordPress und Kunstmanagementsysteme wie ARTfilo bieten eine praktische Redaktionsansicht. Hier geben Sie die Metainformationen ein, die im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung für Galerien relevant sind. Jede Startseite und Unterseite wird dort mit diesen strukturierten Daten beschrieben: Der Title Tag ist die Überschrift der Seite. Sie sollte 55 Zeichen nicht überschreiten. Die Meta Description ist eine nähere Beschreibung der Seite in maximal 156 Zeichen inklusive Leerzeichen. Texten Sie beides mit Bedacht und verwenden Sie dabei das jeweilige Keyword, das Sie für die Seite festgelegt haben. Das ist wichtig, da diese Beschreibungen auch als Snippet (Schnipsel) in den Suchergebnissen erscheinen. Analog werden auch Bilder mit einem ALT Tag kurz beschrieben. Zusätzlich können Sie diese mit einem Mausover-Text versehen, dem Bild Title Tag. Sind alle Metatexte eingefügt, können Suchmaschinen Ihrer Website besser lesen und verstehen.
Schließlich sollten Sie Maßnahmen zur Usability treffen, also zur angenehmen Benutzbarkeit ihrer Website. Mit internen Verlinkungen leiten Sie die Besucher am Ende von Absätzen oder ganzen Seiten jeweils zur nächsten Seite weiter, die für sie interessant sein könnte. Auf diese Weise finden interessierte Kunstkäufer ganz leicht die Anregung und Information, die sie brauchen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Lassen Sie sie nicht unnötig suchen. Dann verschwinden sie schnell.
Stellen Sie sicher, dass die mobile Ansicht Ihrer Seite auf den wichtigsten Geräten funktioniert. Spätestens seit März 2021 gilt „mobile first“. Das bedeutet, dass die größte Suchmaschine zukünftig Websites vernachlässigt, die sich nicht stufenlos an unterschiedliche Bildschirmgrößen mobiler Geräte anpassen. Responsive Seiten, die das problemlos leisten, haben also einen Ranking-Vorteil. Sie werden zuerst angezeigt.
Abschließend kann es sinnvoll sein, eine Sitemap auf der Website bzw. im Analysetool Google Search Console zu hinterlegen. Eine Sitemap ist eine Karte über den Aufbau der Seite, die ganz einfach von Online-Generatoren im Netz erzeugt werden kann. Bedingung für den Einsatz einer Sitemap ist aber, dass diese ständig aktuell gehalten wird. Sonst greift Google auf eine falsche Landkarte Ihrer Website zurück. Bei kleineren Websites kann es sinnvoller sein, darauf zu verzichten. Google analysiert Ihre Seite dann selbständig.
Damit sind die wichtigsten Punkte der Suchmaschinenoptimierung, die Ihre Website direkt betreffen, erledigt. Die Grundoptimierung ist damit schon so gut wie geschafft.
3. SEO-Maßnahmen außerhalb der Website
Alle weiteren Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung für Galerien finden außerhalb Ihrer Galerie-Website statt. Daher spricht man von Off-Page-Faktoren. Sie verleihen Ihrer Seite auf indirekte Weise Gewicht. So können Links von einer anderen Website zu ihnen positiv gewertet werden. Verweisen viele qualitativ hochwertige Seiten auf Sie, geht Google davon aus, dass Sie vermutlich interessante Inhalte bieten. Solche verweisenden Links werden Backlinks genannt. Der gezielte Aufbau von Backlinks ist aufwändig. Er sollte stets mit bedacht werden. Verfassen Sie beispielsweise öfter Artikel für ein großes Online-Kunstmagazin oder eine seriöse überregionale Zeitung? Dann bitten Sie unbedingt um eine Verlinkung von dort zurück zu Ihrer Website.
Ganz ähnlich können Sie selbst vorgehen, wenn sie regelmäßig auf ihren Social Media Kanälen Beiträge veröffentlichen. Fördern Sie ganz einfach selbst Social Media Links. Wenn Sie etwa eine Ausstellungseröffnung auf Facebook ankündigen, dann vergessen Sie nicht einen Link zu Ihrer Homepage anzuhängen. Folgen die Nutzer diesem Link, ist ein Social Backlink entstanden. Natürlich sollte der Besucher dort tatsächlich sinnvolle nähere Information vorfinden, damit seine Erwartungen nicht enttäuscht werden.
Bewertungen auf anderen Plattformen sind eine weitere Möglichkeit, mit der sich Vertrauen auf ihre Seite übertragen lässt. Viele Nutzer orientieren sich an Bewertungen, die sie in den sozialen Medien, bei Google oder Bewertungsportalen vorfinden. Oft suchen Besucher sogar gezielt danach, bevor sie einen Ort aufsuchen. Nutzen Sie dies und bitten Sie begeisterte Stammkunden darum, eine Bewertung für Ihre Galerie zu verfassen. Wenn diese lieber anonym bleiben möchten, ist dies auch ohne Klarnamen, mit einer neutralen Email-Adresse möglich.
Verfolgen Sie diese Tipps zur Suchmaschinenoptimierung für Galerien dauerhaft und mit Bedacht, steigt ihr Ansehen langsam aber stetig. Ich empfehle Ihnen, auf falsche Bewertungen und konstruierte Backlinks von schlechter Qualität zu verzichten. Das fällt schnell auf, wirkt unseriös und wird von Google bestraft. Folgen Sie lieber der wichtigsten SEO-Maßnahmen für Ihre Galerie: Stellen Sie regelmäßig neuen und inspirierende Inhalte auf Ihre Galerie-Website bereit und kommunizieren Sie authentisch. Das ist der beste Weg, um in Zukunft besser gefunden zu werden.